拉美手机游戏现状概要

由于拉美地区的智能手机普及率极高,因而游戏公司吸引了该地区无法在游戏主机端或 PC 端消费的大量新客户,推动了拉美地区的手机游戏市场不断增长。

居家隔离令人们无法外出会见亲友、去酒吧或在空闲时间出门运动,但却恰恰推动了人们的线上娱乐需求。因此,新冠疫情已成为电子游戏的头等推动因素。

尽管墨西哥的手机游戏收入几乎翻了一番,活跃玩家数几乎占了玩家总数的一半,但巴西的活跃玩家数仍遥遥领先。巴西不但拥有庞大的人口,且游戏玩家对手机游戏的热情和消费意愿也在近几年中空前高涨,因此,巴西仍然是最重要的市场之一。

墨西哥在新的支付方式上具有优势,据路透社报道,4,000 多万墨西哥人没有银行账户、信用卡或借记卡,而是更喜欢在游戏时使用预付卡。由于游戏玩家愿意在手机游戏这种娱乐方式上花钱,因此,墨西哥成为了拉美地区最重要的手机游戏市场之一。

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哥伦比亚和阿根廷也是拉美地区的重要市场,拥有大量更喜欢手机游戏的玩家,这些玩家认为,游戏更安全、成瘾性更弱。这两个国家在很大程度上仍依赖于安卓和苹果商店的环境。如果能提供一种替代方案,令这两个国家无需依赖苹果或 Google 环境便可直接支付附加组件的费用,就能帮助这两个国家增加收入。

Statista 的数据显示,秘鲁和智利的手机游戏市场正在日益增长,预计 2020 年的收入将为 2.29 亿美元。尽管这两个国家都有各自的特点,但也有很多共同点:大多数核心手游玩家的年龄都在 25 至 34 岁之间,平均每年在手机游戏上的支出为 20.45 美元。

 

拉美主要国家的游戏业机遇

巴西

巴西数字市场从未如此吸引过过全球的目光。如果说部分巴西人以前还对技术不太熟悉,那么在 2020 年,一切都发生了巨大的改变。

巴西人与互联网的联系越来越紧密,移动设备已成为他们日常生活的一部分。在 2.12 亿的巴西人中,有 81% 拥有智能手机,且从 App Store 和 Google Play 上的下载总量来看,巴西是全球排名第三的国家

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- 巴西的 1.504 亿互联网用户中,有 50% 玩手机游戏

- 手机游戏在巴西 14.5 亿美元的游戏年收入中占 40%

- 2.2 亿游戏玩家,其中有 86% 的玩家主要游戏平台是手机

- 预计到 2025 年,市场收入将达到 4.5 亿美元

*数据来源为 Statista、Mordor Intel、Sioux 和普华永道 (PWC) 2019 年和 2020 年与游戏相关的调研数据

 

巴西 IOS 端排名前 5 的游戏

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墨西哥


手机游戏的用户普及率跻身全球前五,收入排名第八,预计到 2020 年将达到 7.41 亿美元

- 预计 2020 年的每用户平均收入 (ARPU) 将达到 20.26 美元

- 61% 的游戏玩家每天在自己的移动设备上玩游戏

- 77% 的游戏玩家会为游戏内的威力提升道具付费

- 50% 的游戏人群会观看视频内容,其中 41% 选择在移动设备上观看

*数据来源为 Statista、Mordor Intel、Sioux 和普华永道 (PWC) 2019 年和 2020 年与游戏相关的调研数据

 

墨西哥 IOS 端排名前 5 的游戏

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阿根廷

预计的年收增长率为 3.2%,到 2025 年,预计市场规模将达到 3.41 亿美元

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  • - 到今年年底,手机游戏总收入有望达到 2.92 亿美元
  • - 66% 的游戏玩家每天在自己的移动设备上玩游戏
  • - 大多数游戏玩家每天花费一个小时以上的时间玩手机游戏
  • - 预计 2020 年的每用户平均收入 (ARPU) 将达到 28.06 美元
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*数据来源为 Statista、Mordor Intel、Sioux 和普华永道 (PWC) 2019 年和 2020 年与游戏相关的调研数据

 

阿根廷 IOS 端排名前 5 的游戏

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哥伦比亚

2020 年预计拉美地区每用户平均收入 (ARPU) 前三强——每用户平均收入 (ARPU) 为 22.29 美元,总收入为 1.93 亿美元

  • - 到 2025 年,玩家数量预计将达到 1100 万
  • - 35.4% 的玩家年龄在 25-34 岁之间,其中绝大多数是男性玩家
  • - 预计 2020 年的每用户平均收入 (ARPU) 将达到 22.29 美元
  • - 哥伦比亚的年增长率表明,到 2025 年,市场规模有望达到 2.26 亿美元

*数据来源为 Statista、Mordor Intel、Sioux 和普华永道 (PWC) 2019 年和 2020 年与游戏相关的调研数据

 

哥伦比亚 IOS 端排名前 5 的游戏

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智利

到 2020 年,用户普及率有望达到 17.9%,预计到 2025 年将达到 20.5%

- 340 万玩家,到 2025 年有望增长到 420 万,2020 年目前的每用户平均收入 (ARPU) 为 16.85 美元

- 预计 2020 年的收入为 5800 万美元,到 2025 年底有望增长到 6600 万美元

- 智利玩家喜欢即时战略类 (RTS) 和动作冒险类游戏,后者占他们游戏偏好的 31.1%

*数据来源为 Statista、Mordor Intel、Sioux 和普华永道 (PWC) 2019 年和 2020 年与游戏相关的调研数据

 

智利 IOS 端排名前 5 的游戏

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注意事项与建议

在线游戏市场的规模不断扩大,广受在线用户的青睐,而移动平台正是这一领域的主角。我们研究了拉美本地的在线游戏市场后,发现拉丁美洲能和全球其他地区的市场保持步调一致,事实上,拉美地区也是公认的下一个大型前沿市场。

这个潜力巨大的市场能令您的业务蓬勃发展,但如果您希望扩大您在线游戏业务在拉美地区的影响力,请务必先了解每个拉美国家或地区的法规。由于每个国家或地区的法规都不尽相同,您必须将您的策略本地化,并了解当地的文化和支付格局。

语言、消费者行为、货币、支付方式

游戏出海拉美时,您需要考虑语言、消费者行为、货币和支付方式等各方面的问题。但拉美的语言、消费者行为、货币和支付方式与您所熟知的中国和其他亚太地区国家的习惯存在着巨大差异。通常,拉美消费者在跨境平台上购物时,能使用的支付方式极其有限,其中最常见的支付方式是信用卡。但是,由于信用卡的支付体验并不理想,要想实现品牌本地化,您必须先实现语言、支付策略本地化。

 

Linda Chen
Linda Chen

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